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纸媒慌张 新媒偷笑(2014年第4期刊首语)
时间: 2016-04-08 10:15:28 | [<<] [>>]

时下,对于纸媒的唱衰一浪高过一浪,但现实是,新媒体在“自娱自乐”的同时,对于纸媒的广告效益暗自羡慕。我们大众所所理解的新媒体是什么呢?引为西岭千秋雪的话就是“网站、社区(论坛)、微博、微信等一众网络媒体。”新媒体之新,在于她的快捷、迅速、直接,而传统平面媒体,在新媒体面前显得老态龙钟,步履蹒跚。

面对新媒体的强势进攻,平面媒体经历了连续多年的颓势。特别是近两年移动互联网的蓬勃发展,受众碎片化的时间,更是是被充分占据。平面媒体虽然一直在探索转型之路,但是,不可否认,纸媒作为一种传播介质,已经不可避免的走向了下滑通道。当然,瘦死的骆驼比马大,在广告收益方面,新媒体和纸媒的对抗,依然如老鼠对大象。

据梅花网发布的《2013年中国报刊广告投放报告》显示,纸媒行业的数字,依旧令人沉重。2013年,中国主流报刊广告投放刊例总价值近700亿元,全年广告投放数量下降5.5%,相对于2012年的12.9%的跌幅,下跌幅度有所减缓。其中杂志媒体的广告投放数量下降12.7%。

杂志是一种比较重要的营销信息传播媒体,世界上第一本杂志是创刊于1731年的英国绅士杂志,经过200多年的发展,杂志已经成为广告经营传播的一个重要平台,是支撑广告运作的四大媒体之一。我国最早刊登广告的杂志是1853年在香港出版的中文杂志《遐迩贯珍》。

以前,我们的传媒学教授认为,从世界范围来看,广告对于传媒的选用依次是报纸、电视、杂志和广播电台,现在来看,在新媒体的冲击下,或许有所改变。

杂志与其他媒介相比,杂志广告以其针对性强、效果持久、传阅率高、印刷精美、保存时间长等优点独树一帜,这些优点,也是我们饲料科技与应用所追寻和拥有的。

我们之所以在新媒体冲击之浪猛烈拍打杂志等纸媒的情况下创办饲料科技与应用,是基于杂志对于饲料行业的优点或专长。虽然我们运营了中国饲料市场网以及饲料市场论坛和饲料市场微信平台等新媒体,经过权衡和研究,我们认为:杂志对于饲料行业的广告宣传还是具有得天独厚的优势。

首先,杂志感染力强。杂志广告对于其他媒体而言有明显有点,如编排精细,纸张考究,印刷精美,画面清晰,色泽鲜明,能够充分展现产品的质感,特别是图文并茂的广告。由于杂志广告具有精良、高级的特点,能够给读者以高尚的艺术享受,因而具有更强的广告说服力。

其次,说明性强。杂志广告篇幅多,容量大,有充分的版面来详细的介绍广告产品,便于用户全面了解产品,进行比较、决策。

再次针对性强。杂志广告发行地区和对象明确,尤其是我们的饲料科技与应用,主要覆盖饲料生产企业和规模性养殖场,具有针对性的消费群体,减少了目标太泛所造成的浪费,大大提高了广告的传播效果。

第四影响持久。由于杂志被读者保存的时间较长,被反复传阅和传阅的可能性大,这就大大延长了杂志广告的有效时间,扩大了杂志广告的传阅范围,广告效率因此得以大幅度提高。

最后就是容易被受众理解和接受。杂志读者的经济条件一般都比较好,文化水平较高,因而对营销信息的理解能力也比较强。

饲料科技与应用作为平面媒体的一员,在纸媒行业慌慌张张中创办,有其内容为王的精良编辑队伍,本刊秉承饲料科技创新、饲养实用指南的理念,期冀为饲料行业贡献一份应用的力量。

当然,我们的新媒体队伍也在不断壮大之中,我们的中国饲料市场网高举浓缩行业精华,打造精品资讯的大旗,每日为读者奉献行业最新资讯,我们的饲料市场微信平台以有料、迅捷、干货的特点每日为订阅客户奉献前沿精品资讯。

我们一致认为:新媒体迎娶了纸媒,是件大好的事情。


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