中国饲料市场网-《饲料科技与应用》-饲料市场-山东饲料
先锋创新,创建中国名牌网站
时间: 2014-01-20 15:45:10 | [<<] [>>]

  要:结合饲料市场网的办站实践,介绍坚持办网宗旨,坚持先锋创新观念,走市场之路,形成风格独立,个性鲜明的行业名牌网站。

关键词:行业网站  市场定位  先锋创新

 

随着网络科技的飞速发展和日益普及,全球正逐步进入信息化的、网络化的时代。在我国,网络媒体正成为继报刊,广播,电视之后的第四类媒介。在市场经济下,网络媒体的发展趋势也和所有商品经济下企业发展的趋势一样,向规模化和精细化方向发展。由此,作为向精细化发展的行业网络媒体在农业经济的发展中,出现了几大名牌网站。所谓的名牌,即在消费者中享有较高乃至很高的信任度、美誉度、知名度的品牌。有的学者提出了名牌的几个构成因素:(1)具有高质量的产品和高质量的服务;(2)形成一定的经济规模,获得足够的规模效益;(3)应用现代高水平的科学技术和具有自我创新能力;(4)实现现代企业制度和管理;(5)具有现代品牌意识和进行恰当的品牌经营;(6)具有自己独特的企业文化。饲料市场网是最近崛起饲料行业的门户网站,其以年轻、先锋、灵活、深度的视角引导饲料工业的健康发展,在短短几个月的时间便取得了十分客观得浏览量和知名度,得到了众多农业专业人士得关注和赞赏。饲料市场网之所以取得了如此好得成功,取决于着重抓好以下几方面的工作。

一、市场定位明确

创建网站品牌,必须首先认清网站在市场的最佳位置。这里所说的网站的市场定位是指网站在“大市场”中的读者、广告商、同行竞争者以及自身的资源、人才、资金等诸多因素确定所办网站在目前和今后市场中所处的位置、市场占有率、市场前景分析等的一种方法、其目的是找准网站市场的盲点和薄弱环节,快速占领网站市场,吸引更多的广告商,从而实现社会效益和经济效益的最大化。网站的市场定位要以深入市场调研为基础,它包含许多方面的内容,入读者定位、内容定位、风格定位、营销定位等等,而读者定位又是重中之重的工作。对读者进行细分,寻找到适合自己网站的目标读者群,从而针对性的开发潜在市场,编辑切合实际的网站内容。

饲料市场网主要关注饲料法规的公布修订,饲料原料的分析预测,畜牧市场的新闻报道,饲料及动物营养的研究成果和科研发展趋势,以及先进的管理策划理念等等。其办网的宗旨是让饲料从业者了解掌握饲料工业发展的前沿动态,紧跟市场步伐和科技发展趋势。【饲料】原料市场栏目主要报道饲料原料市场的滚动动态,满足饲料原料采购者的信息需求,它的内容定位于饲料大宗原料的整体发展趋势的分析预测,以前瞻性的目光报道原料价格的动态变化,着重于豆粕和玉米两大原料的动态观察分析。为此本站提出了“向深度发展,向旗帜靠拢”的口号。【畜牧】市场观察栏目主要报道与饲料相关的畜牧科技信息,从饲料市场的视角审视畜牧业的发展,为饲料从业者提供饲料终端消费的分析预测。【科技】饲料饲养栏目的内容定位为全球饲料最新最前沿的科技成果和信息,读者、作者定位为我国动物营养专家和饲料企业的技术科研人员,该栏目把自己置身于知识创新、知识推广、知识应用的中心环节。【指导】政策法规、【销售】经营管理、【媒体】策划指南的读者定位为饲料从业者的管理人员、销售人员、企划人员。内容定位为我国最新公布修订的畜牧法律法规、行政通知,全球最为前沿、先锋的管理经营理念以及先进的策划视角。为此我们提出了服务饲料,融通市场,搭建饲料工业健康发展桥梁的目的。

二、个性鲜明,风格独立

在饲料市场网的筹办阶段,我们不仅在调查研究的基础上制定了网站的年度计划、目标和发展战略,而且精心策划了网站的总体设计、制定和优选方案,以严谨、求实、先锋的办站风格优化材料、组织优秀稿件。在网站名称的选择上,我们曾经讨论过饲料企划指南、中国饲料市场网等各种名称,但它们都不如饲料市场网从直观上反映它的独特市场定位和特别的读者定位。饲料市场网很容易使读者从网站名字的外在特征,形成想象和感性的认知,强化了网站的品牌的影响力。当今社会正逐步由信息供给不足向相对过剩转移,而面对大量的爆炸性信息,网站信息虽然由有时效性能高的优势,但很难满足人们对“深度信息”的需求。饲料市场网的“向深度发展”,便从内容的深度着手,挖掘隐藏在表层现象背后的规律。这主要体现在办站具体细上就是注重专题的策划,选题的优化以及对稿件的加工上。

    为了饲料市场网进一步增加网站在读者中的认知度和形成更好的凝聚力,本站推出了标志认知先锋特有方式(如图1)。此三个字母分别为:china  feed  market  (缩略为CFM),这三个名词的意思为:中国饲料市场。选用庄重严肃的蓝色体现了饲料市场网的办网姿态,严格服务饲料工业的健康发展;黄色表示网站永远是以年轻先锋的视角分析饲料工业的发展;红色的选用表示了网站的指导方向和旗帜作用。

1:饲料市场网标志

三、坚持先锋的创新意识,走市场化道路

科技网站是对科技创新信息的记载和传递,创新意识对科技网站质量的提高至关重要。现阶段,网络信息资源空前丰富,网络使信息获取更方便、快捷,但因信息流动量太大导致信息过载,而对来源不同,取向不一的大量无序信息,人们往往难以辨别和取舍,网络化带来信息来源和传播手段的多元化,但也使信息的可靠度下降。面对浩繁的市场信息,我们必须认真分析,去粗取精,辨伪取真,充分发挥网站编辑能动性。先锋,是永远在路上的。先锋就是编辑利用个人所掌握的科学知识和丰富的阅历对文章进行取舍和对行业进行客观的分析把握,从而以前瞻性的目光引导饲料工业的健康发展。先锋和创新是相辅相成的,是在思维深处摒弃墨守成规的传统观念,它依赖于对行业的准确理解和对网站历史使命的准确把握,体现在办站理念之中。饲料市场网作为一种信息的传播工具,它的先锋创新不同于以科学技术伪基础的技术创新,而是在发挥传播作用上的创新,它的旗帜作用便是对传播创新的开拓发展。网站的作用之一就是发展国民经济,作为传播信息的饲料市场网,其创新点主要放在了使创新技术更快的促进生产关系的调整,从而促进生产力的发展。

四、结语

在上级部门和各方面的关心与支持下,在全体工作人员的不懈努力下,饲料市场网虽然取得了一定的成绩,但与全国优秀行业网站相比还有一定的差距。今后,我们将与广大读者一起探讨饲料市场网的改革与发展的新思维,加强对饲料工业健康发展理论和实践的宣传,推广新技术、新工艺、新成果的应用。客观分析饲料原料的供求市场,把饲料市场网办成具有时代和专业特色。在国内外具有较大影响力的一流行业网站。

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