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区域性畜牧饲料杂志的“老大”
时间: 2014-01-20 15:44:41 | [<<] [>>]

区域性畜牧饲料杂志的“老大”

——兼论《广东饲料》广告现象

★ 胡 姜 ★

对于《广东饲料》的关注已经不是一年两年的事情了,在我刚涉入畜牧媒体的时候,《广东饲料》的模样在我印象中已经模糊,她留给我的更多的是印刷的漂亮以及广告的众多。至于其编辑理念和所选稿件的厚度,我一直认为与其广告的众多不成正比,这就是畜牧科技媒体与普通的媒体的不同之处。畜牧饲料广告商对于广告投放的选择并不是看重其学术理论的高低,或者是其订阅读者的多少,更多的是看重畜牧饲料媒体的主办单位和主管单位的权威性。这不仅是畜牧饲料媒体的通病,更是整个行业媒体的弊端。

现在有多少读者在订阅畜牧饲料媒体,我没有详细的调查过,但从笔者接触的畜牧饲料企业现状来看,订阅杂志的单位应该达不到5%。我曾经因为一篇好的科技理论寻找某期《中国饲料》,问遍的身边的企业,竟然没有一本《中国饲料》,最后,好不容易从省饲料处那里见到了我想找的那期《中国饲料》。畜牧饲料界的同仁应该知道,《中国饲料》所谓饲料行业的“老大”,其坚持不赠送企业,不与同行媒体交换的原则,拥有全年《中国饲料》杂志的读者,基本上是订阅。笔者的问讯的朋友可达10多个企业,竟然没有一家订阅,从省饲料处那里找到的那期《中国饲料》,也是、《中国饲料》杂志赠阅给主管领导的。可见,行业性杂志的发行水平何如?!

现在的畜牧饲料杂志的发行基本上赠阅为主,可能在前几年还可以凭借行政力量做些发行的工作,但随着国家对于对于报纸杂志摊派整治工作的开展,强制发行基本上越来越少。科普类的杂志或许还有零星少许的养殖户在坚持的订阅,但饲料杂志的订阅量应该少的可怜,毕竟,杂志所要求的深度和科技性使得很多的养殖户朋友们读来味同嚼蜡。所以说,我国现在大多数饲料杂志的发行基本上走免费赠阅的路子。免费赠阅一般分为定期赠阅和不定期赠阅。一般的饲料杂志,大多是饲料行业协会主办,协会是由会员组成的,时下,我国协会为会员提供服务最多的便是信息服务。网站和杂志便是信息服务的主要渠道。一般的说来,饲料协会的会员都会定期的收到最新的免费饲料杂志,其订阅费用一般已经从会费中扣出了。不定期赠阅就是对于某些有潜力在杂志的投放广告的企业进行不定期的赠阅,让潜在客户了解其办刊的理念,以便使其将来在其杂志上投放广告;还有一种不定期赠阅就是通过行业展会大面积的免费赠阅,借展会的声势提升自己的发行量。扯远了些,但这些对于《广东饲料》的分析都是不可缺少的。

2008年之前,广东饲料是双月刊,其广告量在全国区域性饲料杂志中是最多的。以2006年第5期和2007年第3期为例。2006年第5期的广告彩页为60页,其中通栏广告12家,其中包括一家是她们自己的形象广告,黑白广告为2页。2007年第3期的广告彩页为56个,其中通栏广告13家,黑白广告为4页。一目了然,广东饲料主要的是彩色广告,黑白广告与同为区域性饲料杂志相比少的很。这从一方面说明了广东饲料的大和强。多年以来,广东饲料的总产量和产值在全国都是首屈一指,基本上居于第一的位置。雄厚的饲料基础使其广告的拥有量傲视其他的区域性杂志。毋庸分析,其经济效益是丰盛的。

《广东饲料》主办为广东省饲料工业协会,12家广东省的大型饲料企业协办,主管单位为广东省农业厅,由广东省饲料工业协会会长罗道栩任主编,广东省兽药饲料监察总所的林海丹任副主编,其行政力度由此可见一斑。

行政力度的大并一定代表杂志内容的高。从其内容来看,《广东饲料》基本充当了协会的喉舌,从内容上归类,既不是信息类杂志,也不是科技学术类杂志,是信息和学术相结合的一种混合型的杂志。定位的模糊使其在内容的选择上也具有一定的灵活性。很多的栏目并不是固定的,譬如工作指导,行业工作等,基本上是围绕协会工作有便上,没有便下的原则。在所谓的科技类栏目中,也有着很多的不确定性。我通过对几期杂志的观察,也没有发现其栏目安排的稳固性和规律性。

我们重点谈一下改版后的《广东饲料》。2008年,《广东饲料》全面改版,同时变为月刊。对于《广东饲料》变为月刊的消息,我应该是关注较早的一位。很多的朋友可能还不清楚其改版和变为月刊。在与一位长期在《广东饲料》投放广告的广告商谈起他们在其投放广告的情况的时候,他们竟然还不清楚《广东饲料》已经变为月刊,他们仍然按照其双月刊的模式投放广告,对于其变为月刊一事竟然浑然不知。这应该一方面是《广东饲料》杂志工作人员的工作怠慢,一方面也说明了真正读杂志的人越来越少。改版后的杂志有了自己的宣传口号:“我们与饲料业共成长”。对于这个口号,我的认同度不高。我认为,作为区域性杂志的老大,广东饲料的工作人员应该完全明白他们成为区域性杂志老大的原因和优势,他们应该的很好的突出立足广东,服务广东饲料企业的特定,老老实实的做好区域性杂志的老大。如果他们的稿件质量足以影响和推动我国饲料工业的进步发展,还说的过去,现实在我看来,他们杂志的稿件质量与走全国路线的饲料杂志稿件质量相差还有一段距离。或许,改为:“我们与广东饲料业共成长”更显得踏实和一目了然。

栏目的设置也有了变化。声称:杂志在保留已有优秀栏目的基础上,新增行业经纬、本期人物、热点聚焦、疾病防控、健康养殖等栏目、扩大了受众面,具有针对性。所谓的优秀栏目,基本上每个饲料杂志大都涉及的,对于新增加的栏目,本期人物和行业经纬,应该是服务于广大的饲料企业,以此栏目为依托,增进饲料行业间的经验交流,疾病防控、健康养殖则将其读者扩大到了养殖场或养殖户。客观的说,增加的栏目是合乎杂志的进步发展的。但本期人物和行业经纬栏目的稿件,却显得有些欠缺。或许,这是杂志缺少一个好的记者的缘故。这不仅是《广东饲料》的为难之处,也是整个畜牧饲料媒体的为难之处。一个好的记者,一个好编辑,能够为一本杂志增色许多。

改为月刊后的《广东饲料》,其广告彩页基本保持在45页左右(第142页,第240页,第344页,第456页),其效益还是客观的,在区域性饲料杂志中仍然盘踞第一。改版后的杂志,其发行量应该也上了一个台阶,从她们组建的通讯员的人数上可以看出,其发行基本普及了广东省的饲料企业。同时,他们还在山东、四川、湖南、辽宁等地设立了发行站,跨出了进军全国性饲料杂志的一步。

我认为,一本好的杂志,应该有其名牌栏目,或者有其名牌的记者,这不但是畜牧饲料媒体的准则,更是整个媒体的准则。读了这么多年的《广东饲料》,还没有对其某个栏目或某个记者留下深刻的印象。借用一位大姐的话:“姜编,你看人家这上面还有广东省的饲料和饲料原料以及畜产品的价格来,真是不错。”我仔细一看,原来是2008年第4期的“市场行情”栏目。可能,读者喜欢的,便是这些关系到切身的价格信息吧。

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