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怀念一消失的饲料杂志《饲料界》
时间: 2014-01-20 15:44:16 | [<<] [>>]

正如一位诗人说的“有的人走了,有的人来了,时间依然在流动”。在畜牧传媒中,有的媒体走了,有的媒体又诞生了,自1999年进入了畜牧媒体,见证了诸多畜牧媒体的诞生,同时也见证了诸多畜牧媒体的消失。在消失的诸多饲料媒体中,给我印象较深的是《饲料界》,他的身后有着一群很好的传媒经营班子,在没有消失前,他们都曾经有过自己的辉煌。他的诸多经营理念,值得我们畜牧媒体从业人员借鉴学习。.

《饲料界》最早诞生于革命老区,我的故乡——临沂。临沂,水秀山清,人杰地灵,诞生的这本杂志也是清秀俊灵,精致典雅。当我怀念这本杂志,从我的厚厚的杂志寻找其创刊号的时候,忽然发现随着时间的流失,许多这本杂志的样本也在时间的消失中消失了,仅有的一本是2005年第5期,可能这是他在消失前最后的一期。

与《饲料界》的编辑部主任老高曾经电话沟通过,谈的更多的是老乡情意,对于办刊的理念鲜有交流,而且,我们也从未谋面,但对于《饲料界》的一些内幕消息,多少还是有些了解。《饲料界》的诞生很大程度上得意于原临沂市饲料主管部门老姜的支持,有了区域性的行政资源,再有一群志同道合的优秀媒体人,《饲料界》的诞生顺利而鲜活。和传统的畜牧媒体不同的是,《饲料界》的创刊便走高端市场,把自己装扮成一个时尚典雅的休闲传媒。据说,为了保证印刷的质量,创刊号他们让远在河南的某家彩印厂印刷,虽然出刊不多,但他每期都采用全铜版纸彩色印刷,坚持走信息,科技,娱乐相结合的路子,走精品化,时尚化,娱乐大众化的路子,引导饲料传媒走进大众视野。迄今为止,所有的畜牧媒体中仍然没有像《饲料界》这样精致印刷的媒体。虽然现在的《新饲料》《饲料科技与经济》等新生媒体也采用的铜版纸彩色印刷,但再版式的设计却远没有《饲料界》大气,纸张也没有《饲料界》的精致。

在临沂出版了大约两期后,为了进一步的发展自己,《饲料界》编辑部从临沂搬到省城济南,并在主办单位里吸纳了济南市饲料协会、青岛市饲料协会、潍坊市饲料协会,使山东农业大学、临沂农学院、山东省牧工商总公司、济南友联饲料企业联合体成为协办,并将编辑部地址设在了济南的兽药饲料大本营的济微路上。然后就是招兵买马,吸纳了部分新人,这些新人在实践看来都是称职的,优秀的。虽然我对《饲料界》的总体评价为优,但其业务的经营上(主要是广告)一直没有大的突破。站在那个时间的角度分析,这是有原因的。《饲料界》虽然把编辑部从临沂搬到了济南,但他的主办单位毕竟还是地市一级的饲料协会,很多的广告业户仍然把他当作一个地市级杂志来对待,况且他过于超前的内容和美工排版也很难被传统的饲料业所接受。更为关键的是,那个时候,山东的饲料传媒竞争也甚为激烈,省一级的畜牧饲料传媒有《齐鲁牧业报》和《山东饲料》,还有《中国饲料添加剂》和《中国畜牧工程》《山东家禽》《汇牧商情》也想在饲料行业中分得一杯羹。所以他的广告还是仅仅限于开拓临沂市场的几家客户。当然,这并不是否认他的广告经营能力,而是区域和时间的限制,为此他也曾做过好的策划,例如,本期的推出的“我服务,您定价”的方案,就是一个很好的策划。对于他的广告经营不作过多的分析,但从其编辑方面作些感受性的叙述。

以可能是他的这最后一期2005年第5期为例,其内容涵盖了文学、人文关怀、新闻、饲料科技、饲料实践、经营管理等方面的内容。他的封面采用畅销大众化杂志的封面特点,以人物做封面,同时配以全方位的人物专访,使人物专访包含了厂房风貌、企业文化、老板个人风格、产品推介等内容,深度的挖掘饲料厂的风貌,使读者全方位的了解该饲料厂,把企业推倒读者眼前。他的每期的人物专访完全采取报告文学的形式,生动活泼,引人入胜,值得时下大众化的专访形式学习和借鉴。而且在人物专访这个栏目敢于舍得版面,本期对青岛九联集团的采访竟然多达6页,这在一般的饲料杂志中是前无古人后无来者的。目录前增加卷首语和视点栏目,充分展现了媒体的新闻性。卷首语多为具有诗意的唯美散文,或许是借鉴了《读者》的模式,视点采用图文结合的形式,展示饲料行业的重大新闻,当然主要关注的是山东。其目录采用大众传媒流行的简介导读的特点,对于优秀的文章采用简介,排列以美观为主。有必要说一下,其刊头的设计也是别具用心,应该是“毛体字”,我现在越来越觉得,大智若愚的字体十分的适合于作为媒体的刊头。在内文的版式设计上,也是不拘一格,采用活泼灵活的形式,几乎每页都配以彩色时尚美图。

《饲料界》在内容的编辑上,给我留下深刻印象的是大胆创新,把休闲娱乐和土的掉渣甚至有点顽固的饲料结合起来。他的卷首语、心情在线、哲理人生等诗性散文在现在的诸多畜牧媒体中仍然鲜有现身。而且栏目的设置灵活多样,例如本期的关注、展会博览和产品推介都结合的当时的需要。但是,在饲料科技稿件的选择上他有着自己的缺陷,深度的前沿的文章少,多为过期的科技,或者对科技知识的堆砌等,当然,这不是《饲料界》所独有的缺陷,这是每个新生畜牧媒体都会面临的问题。

这期《饲料界》对我来说最大的惊喜是他竟然能够人文关怀的角度办刊,他在显要位置推出的为贫困儿童捐款便是一个十分难得创意和策划。用著名的“大眼睛”照片和徐本禹支教的照片以及贫寒的门前一个可爱的男孩的照片综述了希望工程,然后用一个版面刊登了他们的倡议书,号召一个畜牧饲料企业捐助一个学生。从这点上,可以看出,他们的办刊理念已经把畜牧饲料传统媒体纳入了大众的传媒中。可惜的是,这期出来后,《饲料界》和另外的两本饲料杂志便因为没有刊号被依法取缔了。

其实,现在想来,《饲料界》的消失有很多他自身的原因。作为没有刊号的杂志,不应该如此大张旗鼓的宣传,过于走进公众视野,树大招风,毕竟,我国对于刊号的要求是十分严格的。可能是《饲料界》的一群年轻的小伙子小姑娘没有意识到非法出版物的严重性。而且我认为,《饲料界》从临沂搬到济南本身就是个错误的决定。临沂有什么不好,连接南北,如果在临沂好好的运作,从临沂覆盖山东,然后是江苏、安徽、河南等周边省份,其效果不亚于在济南,只要办刊质量上去了,发行量增大了,广告业务自然上去了。在济南,毕竟人生地不熟,况且,省城的文化环境更为恶劣,尤其对于没有任何手续的媒体。

2007.9.26

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