中国饲料市场网-《饲料科技与应用》-饲料市场-山东饲料
无依无靠自强自立的《饲料研究》
时间: 2014-01-20 15:43:44 | [<<] [>>]

无依无靠自强自立的《饲料研究》

 

《饲料研究》由北京市营养源研究所主办,饲料研究杂志社主办,曾经获过全国中文核心期刊,北京市优秀科技期刊,中国期刊方阵双效期刊,全国畜牧优秀期刊等荣誉称号,创刊于1978年,年龄和我同岁。是饲料期刊中创刊比较早的杂志,对我国的饲料工业发展曾经做过巨大的贡献。

早期的《饲料研究》,和大多数科技期刊一样,重视内容稿件的编辑,少经营方面的运作,这两年,《饲料研究》在适当的时候引进经营性的传媒人才,在广告业务方面取得了很大的发展。同时,在美术设计方面,也有了一个很大的进步,内文版式的设计上坚持了大方干净美观的原则,给人一种干净利落的感觉。

对于《饲料研究》的内容编辑上,我一直很少关注,今夜仔细阅读其文章的编辑方向,感觉他在物欲横流的商品社会仍然坚持了自己的学术方向,贯穿了主办单位营养源研究所的特长,在内文栏目的设置上全方位的展现了动物营养的研究。他的“生理代谢调控”、“有机微量元素研究“等栏目是饲料杂志中所独有的,虽然一些杂志也刊登同类文章,但都没有作为一个单独的栏目列出来。我一直认为:饲料工业中最为核心的环节就是动物营养的研究,只有动物营养的科研水平上去了,我们才能为动物做出更为科学合理的饲料,才能从根本上促进饲料工业的发展。时下很多的动物营养杂志虽然在理论创新上有很大的突破,但限于发行量和发行范围的小使之难以进入大众视野。而《饲料研究》则在坚持学术本身的前提下,坚决把自己推向市场,这是难能可贵的。

《饲料研究》在栏目设置上坚持了市场的原则。以2007年第9期杂志为例。该期共19栏目,仅5个栏目没有协办单位,在这19栏目中,包括了4个专栏,如华达专栏,爱保生论坛,惠嘉专栏,中大兆华专栏。还有一个半专门为企业设置的栏目,如“木聚糖应用技术”就是专门为江苏康维有限公司设立的;如通讯栏目基本刊登某些公司的技术研讨会动态,这个栏目我让其归属为半个。从其栏目设置上便可以看出把自己推向市场的决心。

我之所以称他为无依无靠,是因为他的行政资源几近为零。众所周知,行业性的杂志大多具有行业主管部门的影子,而《饲料研究》却没有任何的依靠。据我了解,北京市营养源研究所现在也走入市场,开发了自己的预混料产品,成立了自己的公司。所以说,《饲料研究》只有坚持市场的方向,才能使自己在混乱的饲料媒体竞争中立足。

一般说来,行政资源少的行业杂志在经营方面具有先天的劣势,但《饲料研究》在努力弥补自己的不足,充分发掘自己的潜能,在经营方面自强自立。在发行方面,他们曾经亲自走到市一级的饲料主管部门,抓杂志的发行征订工作。为什么走到市一级的饲料主管部门,而不是省一级的饲料主管部门,我想这是因为几乎每个省的饲料主管部门都有自己的杂志,从他们那里做同行的饲料杂志的发行,难度可想而知,而市一级的饲料主管部门(主要是协会)可以通过会费为其会员提供一个技术的传递,何乐而不为。同时,他们还在成都、广州、上海等地设立记者站,在开展广告业务的同时,辅助发行,这是值得饲料媒体借鉴的。同时,《饲料研究》也在走时下大多数媒体都在走的路子,就是和部分展会合作,走展会发行的道路。这一点,饲料行业的媒体大都做的不错,尤其是走向市场的饲料杂志。尽管如此,我想《饲料研究》的发行量应该不是甚为客观,毕竟,他有着先天的不足,无依无靠。

行业性的媒体应该坚决走盈利的路子,这是大多数主流行业媒体所共识的。时下,媒体的两条腿走路大都进入了跛行的时代,发行盈利的路子甚为艰难。网络媒体的冲击,饲料从业人员的浮躁,使得订阅饲料杂志几近成为奢求,所以说,饲料媒体(尤其是杂志)想要盈利,必须走广告的路子。《饲料研究》的栏目协办和专栏在同类杂志中走在了前面,其彩色广告和黑白广告也还可以。仍然以2007年第9期为例,彩色广告共24个,黑白广告共19个,其中彩色广告收费的为19个,黑白广告收费的为14个,其他的5个彩色广告,5个黑白广告为展会互换或者为合作广告。通过此次罗列,其广告收入一目了然。顺便说一下,《饲料研究》对客户服务的态度应该是全方位,其商情专递栏目的设置便可窥一斑。

9期《饲料研究》中的《沉痛悼念杨胜教授》的文章令我对本期杂志肃然起敬。让我们饲料从业人士都来缅怀曾经为我们的饲料工业做过重大贡献的人,是一个媒体应该承担的责任,这一点,《饲料研究》的做法值得我们传媒人士学习致敬。

2007.9.26

分享到:

推荐 | 打印 | 关闭

┨◆中国饲料市场网 ┨Copyright copy: 2003-2016 All Right Reserved copy:版权所有:www.chinafeedm.com ┨饲料科技与应用杂志社┨┨◆咨询热线:18660187178┨客服邮箱:slsc2005@163.com┨电话:0531-85923738(F) QQ:271393232┨饲料市场微信:chinafeedm◆┨

鲁ICP备09043102号-1