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学术性期刊转变的典范:《中国畜牧杂志》
时间: 2014-01-20 15:43:22 | [<<] [>>]

学术性期刊转变的典范:《中国畜牧杂志》

(兼论中国畜牧杂志的奇怪现象)

 

畜牧媒体的很多刊号资源集中在纯科技性的期刊中,这些科技性期刊的主办单位大多为农业高校的动物科技学院,藏在象牙塔中的杂志大都矜持清高,难得放下天之骄子的架子,把自己的发行量仅仅限制在科技教育者以及高校教师的圈子里,难以进入大众的视野。此类期刊以高校的学报为甚。例如我就读的院校的学报的发行量仅仅几百份,他们生存的基础是版面费的收入以及少的可怜的行政拨款。同时,很多社会效益好,发行量大的杂志在没有刊号的束缚中艰难生存,这是一个社会性的问题,是时下科技类期刊发展的一个重大瓶颈。据新闻主管部门人士称,国家新闻出版局对于高校类学术性期刊的审批手续比社会性期刊的简单的多,高校类的学术性期刊刊号申报部门为中华人民共和国科技部,而社会性期刊则直接面对的是新闻出版局。不可否认,我国这几年对于科技创新的重视程度明显的增加,在政策的倾斜下,高校科技类期刊的违反国家新闻安全的系数几近为零,这使得高校办刊对于刊号得所得相对简单得多。

随着社会经济得发展,精细化和专业化的对于整个社会的要求越来越高,科技类期刊亦是如此。近几年,行业类期刊的异军突起便是专业化要求的结果。我认为,时下科技类期刊资源的分布十分的不合理,需要刊号的行业主管部门得不到刊号,诞生于计划经济中的科技类杂志又在没有任何行政资源的困境下艰难的生存。以山东为例:山东是畜牧饲料大省,但整个诺大的畜牧局没有一份合法的畜牧媒体。仅有的几家畜牧媒体的主管单位大都与畜牧脱离,使其在发行和时效性稿件编辑方面存在一定的困难。前几天和一个曾经为畜牧媒体的人士交谈,说起山东的一家畜牧类杂志,在潍坊的畜牧交流会上免费分发杂志时,会议工作人员因为不认识其杂志的拒绝该杂志的发放,弄得该媒体人苦笑不得。虽然,该杂志的内容在编辑方面甚为不错,其畜牧稿件的可读性也可以,但会议工作人员并不买他们的帐,他们之间没有任何的行政隶属关系,行业主管部门对其是否具有刊号没有多少感冒。

《中国畜牧杂志》创刊于1953年,是我国畜牧杂志界的元老级期刊。为全国核心期刊,美国CA收录期刊,由中国科协主管,中国畜牧兽医学会主办,中国农业大学动物科技学院主办。其实,真正的《中国畜牧杂志》是由《中国畜牧兽医杂志》于1957年分刊而来,在1960年《中国畜牧杂志》和《中国畜牧兽医杂志》两刊又合并为《中国畜牧兽医》,自19637月又分为两刊。该刊曾在1966年停刊,1979年又复刊。最后确定为科协主管,畜牧兽医学会主办,中国农大动科院承办的畜牧综合类刊物。其宗旨为发展我国畜牧科研,教学和生产服务。以提高为主,兼顾生产。同时该刊也是经历了由双月刊到月刊,到现在的半月刊,

在博亚和讯入主《中国畜牧杂志》以前,该杂志和大多数的畜牧科技类期刊一样,暮气横秋,在畜牧行业有些落魄的活着,并小范围的高贵的站在市场经济的洪流中甚为尴尬。博亚和讯入主《中国畜牧杂志》时间我记不确切了,应该也是近几年的事情,他入主该杂志的时间应该是众多活在自己小圈子里的杂志开始复活的时候。对于博亚和讯这个团队,我了解的很少,只是隐约的记得现在《中国畜牧杂志》的编辑部主任曾经为《饲料广角》的主任,市场总监也曾经在《饲料广角》工作过。他们在《饲料广角》的时候,《饲料广角》的经济效益应该大于现在的经济效益,那个时候的《饲料广角》效益或许超过《中国饲料》。可能由于种种原因,或政治,或经济,那个时候《饲料广角》的人选择了离开,于是便有了现在的《中国畜牧杂志》。

在博亚和讯入主《中国畜牧杂志》后,对其进行了一系列的编辑方针的整改和经营业务方向的定位。现在的《中国畜牧杂志》承办已经成为中国农业大学动物科技学院和北京博亚和讯农牧技术有些公司联合主办,并将单期定位为科技版,双期定位为市场版。在科技版,他们坚持了高端前沿科技的理念,延续了《中国畜牧杂志》的传统,其稿件的来源大多为畜牧行业的最新科研成果,保证了《中国畜牧杂志》的科技权威性,维护了“中国”这两个字的形象。在市场版,主要紧跟畜牧行情,从实践的角度关注畜牧业,普及畜牧信息。同时增加了本刊记者对于市场版的渗透,保证了诸多市场信息的独家性。从整体上分析,博亚和讯对于《中国畜牧杂志》编辑内容的整改是成功的,得到了很多专业人士的认可。我曾听某省的饲料主管领导这样形容《中国畜牧杂志》:“这本原来快不行的杂志,在孔平涛接手后,简直像换了一本杂志。”

我之所以将本篇文章命名为“科技类期刊转变的典范”,主要称赞的是他的社会效益和经济效益的丰收。先做个统计:以2007年第14期为例。本期彩色广告共24版,其中有关饲料的为17版,畜牧一体化的企业2版,兽药的为1版,互换互利的为4版。但从广告分类上看,你很难想象这是一本畜牧综合类杂志,这完全是纯正的饲料杂志的广告比例分配。这种现象的形成从另一个侧面反映了行政资源对于行业性媒体的重要性。要明白,博亚和讯的经营团体来源于《饲料广角》,他们对于饲料行业的了解远远大于畜牧业,他们拥有的客户资源大都为饲料行业的从业人员,有了这个前提,就不难理解为什么一本畜牧类的综合性杂志有着这么多的饲料版面。

与如此多的饲料行业广告形成鲜明对比的是,该期和饲料相关的文章却仅仅只有4.5篇,和饲料或者动物营养相关的栏目几近为零。这种内文稿件和广告客户对象相脱节的现象说明了什么?我不想做过多的分析,读者每个人肯定都有自己的看法。

《中国畜牧杂志》在一群曾经为饲料行业的精英的运作下,焕发出朝气和旺盛的生命力,值得庆幸和欣慰,毕竟,又有一本躺在学术殿堂上的畜牧媒体进入了大众视野,进入了市场,我们欢迎进入生产经营者的畜牧媒体,希望更多的畜牧媒体走入市场,走进实践。但我个人对于《中国畜牧杂志》广告业主和期刊内容相脱离的现象还是心存担忧的。我想《中国畜牧杂志》完全可以多多的关注饲料工业,服务于广告主。其实这有一个很简单的办法,《中国畜牧杂志》完全可以将科技版和市场版更改为畜牧版和饲料版,毕竟现在的饲料业早已成为了一个独立的工业体系,无论从原料的采购上,还是科技研究的创新上乃至添加剂和饲料机械的独立发展上,饲料工业完全可以和畜牧工业相提并论。或许,他们有他们的难处,饲料版的广告份额上去了,但谁又来做畜牧版的广告呢?总不会仅仅只有四封为广告吧,那样的话,《中国畜牧杂志》又回到了原来的老样子,

2007.9.27

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