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策划和创意走在前面的饲料杂志:《南方饲料快讯》
时间: 2016-07-18 10:05:58 | [<<] [>>]

策划和创意走在前面的饲料杂志:《南方饲料快讯》

——兼论信息类畜牧饲料杂志的发展

★ 胡姜★

(本文仅代表作者个人观点)

时下,我国的畜牧饲料杂志主要是科普性、学术性,侧重于信息类型的畜牧饲料杂志为数不多。一般说来,杂志内容的编辑侧重的是深度和科技性,报纸侧重的是新闻的荟萃和信息的汇总。在畜牧饲料行业,新闻性的东西难以引起公众的注意,若许的高度新闻也仅仅在行业内传播,进入社会的大众视野,显得另类而刺目。在笔者进入畜牧饲料行业之前,对于饲料为何物都感到陌生。曾经有邻居问我工作所在单位,当我说在饲料行业时,他们表现的一脸不明白。饲料距离都市有一定的距离,饲料的广阔天地在农村。所以说,从畜牧饲料杂志终端受众来说还是我们的广大农村养殖朋友们,尤其是畜牧兽医类的媒体。这从一个侧面说明了畜牧饲料信息进入公众视野的不可行性。

这几年,禽流感、口蹄疫、蓝耳病的流行使得畜牧信息在公众视野里有了一席之地,尤其是猪肉价格的暴涨,才使得人们在了解畜牧业,关心畜牧业。但在普通百姓的眼里,他们关注的畜牧业仅仅是鸡蛋价格的高低,猪肉价格的下跌,其他的仍然漠然。尤其是站在畜牧业前端的饲料业,其信息的价值仍然只是在行业内传播。所以信息类媒体的价值仍然体现在行业内。

一本饲料杂志选择信息类型介入饲料行业,有着很大的劣势。首先,在网络盛行的时下,网络的快捷性和自由性使得杂志选择的信息具有很大的滞后性。要想将此劣势变为优势,杂志只有充分发挥自己的深度特色。其次,信息的匮乏。虽然饲料行业的新闻天天有,但能够真正值得变为纸质传媒的新闻却为数不多,要想充分的掌握有价值的饲料信息,需要编辑独特的慧眼。杂志天生的出版间隔时间长,要求印刷精致的特点使得信息类杂志的发展有着很大的瓶颈。

当前,我国的畜牧饲料信息类媒体除了为数不多的几份畜牧兽医报外,还有几本杂志。如我们即将分析的《南方饲料快讯》,我认为《东北饲料信息》《饲料广角》等也应该归于饲料杂志的类型,虽然他们更多的兼顾科技性和学术性。《南方饲料快讯》为半月刊,要想将编辑方向定位为信息类,首先要求的是出版周期短,以上三本杂志大都具备了此条件。《南方饲料快讯》创刊于1998年,现在仍然以内部广东省连续性内部资料出版,这从一个侧面说明国家对于刊号控制的严格,都近十年了,仍然没有得到国家真正的认可。《南方饲料快讯》定位为专注饲料、畜牧业信息的传播和品牌推广,立足南方,辐射全国。

早期的《南方饲料快讯》与广东华芬酶饲料有限公司具有亲密关系,所以他对于企业把握的十分到位。这些在他的栏目“聚焦广州”(08年前叫“广州饲料专刊”)中得到充分体现,通过《南方饲料快讯》公众传媒将企业的相关信息传播给大众,使得大众对于企业有了更为深刻的认识。应该是06年,《南方饲料快讯》成为广州市饲料工业协会的会刊,成为半官方的刊物。饲料杂志依附于饲料协会,这是一个大势所趋,协会办刊为会员提供服务,互惠互利。对于早期的《南方饲料快讯》,给我印象最新的是他的开篇栏目“南风窗”,虽然其文章有许多的转载,但其栏目能够从当前的形势发展指导饲料企业发展进步。我曾经在当时将其与《中国饲料》的开篇文章“华思言”的系列并为南北饲料风向标。可惜此栏目消失了一段时间。

2008年,《南方饲料快讯》进行了系列改版,“南风窗”栏目变成了“卷首语”,其执笔者主要是杂志的副主编苏泽明和运营总监林国森,内容大都紧跟时势的发展变化和趋势对饲料行业进行简短明了的分析评论,言简意赅,有若许引人深思。改版后的杂志先创了几个品牌栏目,如南方Blog,饲料男女SHOW,吹水吧。这三个栏目设置将传统媒体和网络媒体紧紧连在了一起,吸引更多的年青读者参与,同时拉近了读者和杂志之间的距离,比起传统杂志的“编读往来”等进步很大,值得肯定。“聚焦广州”栏目,应该是配合广州市饲料行业协会的工作设立,其内容的编辑紧紧围绕会员和协会展开,充分的体现了主办单位的作用。我之所以将本文的题目定位“策划和创意走在前面的饲料杂志”,主要是看重的其策划优势。他的“品牌展示”栏目的广告语为“客户才是赢家 品牌彰显实力”,专门拿出两个套彩版面把所有客户的标志和电话集中体现,最大限度的宣传广告客户,最大限度的服务于广告客户。他的“会讯”栏目,及时、全面的收集发布畜牧饲料展会方面的信息,为广大读者提供了切身的信息实用功能,在我国所有的畜牧饲料类媒体中,他的“会讯”栏目应该是最全面的。同时,在版式设计上,《南方饲料快讯》大量采用了插图,使其看来生动丰富,但对于这点我个人虽然不是十分的赞赏,但也能够代表了他的一个特色。

对于信息类杂志和科普性饲料杂志,那种类型的杂志更受读者喜欢呢?为此我曾经做过一个调查。前提是,杂志的发行渠道是免费赠阅,实际上,订阅杂志读杂志的大多为畜牧兽医类,饲料类杂志的订阅率很低。所以我们的这个前提是站得住脚的。免费赠阅的杂志一般邮寄到企业老总的手中或者企划人员的手中,我们应该很清楚,企业老总日里万机,很少关注饲料科技的进步发展,他们最为关心的是他有那些竞争对手又在崛起,也就是有那些企业在做广告,其次就是最近饲料行业有什么大的风吹草动。企业人员呢,看的最多的我想也不是颇为枯燥的科技论文。从这方面上看,信息类饲料杂志的阅读率应该远远大于科普性饲料杂志。我们这里仅仅表述的是饲料杂志,不包括畜牧兽医类的杂志。从这方面讲,《南方饲料快讯》的受欢迎度应该不低于《广东饲料》,但从广告商的认可度来看,《南方饲料快讯》远远低于《广东饲料》,或许,这与主办单位广东省饲料工业协会和广州市饲料行业协会的级别有着很大的关系。当然,也有着饲料从业人员对于信息类杂志的某些偏见有关,毕竟传统的畜牧饲料杂志都是以科技文章为主的。

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