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对山东畜牧媒体的分析阐述
时间: 2016-07-18 10:04:09 | [<<] [>>]

★ 胡 姜

早期的一篇稿子,现在读来,物是人非,由于诸多原因的影响,《农业知识》已经诞生了专门的畜牧版《科学养殖》,《科技致富向导》由一个独立的杂志社业已划归《山东科技报》,《山东家禽》也已经改为《家禽科学》,《中国畜牧工程》也成了《水禽世界》,运作颇为不错的杂志却消失了;如《山东饲料》、《饲料界》《汇牧商情》《现代畜牧》。同时,一些新兴的媒体也在山东畜牧业蒸蒸日上的发展中诞生。

                ——写在前面

山东作为畜牧大省,是众商家抢占的绝好市场,怎样有效的掌控山东市场,也是众商家较为头疼的问题。在与很多企业老总谈论山东市场的时候,他们都一致认为:山东市场很大,但难以开展。为什么难以开展呢?他们认为:山东市场的中小企业过多,而且一体化企业的成功运作难以接受外来企业。而我却认为,中小企业过多则导致管理的混乱,管理的混乱表明有机可乘,如此一来,必有闪失。不可否认,山东作为饲料工业大省,2003年饲料产量达900多万吨,位居全国首位。目前,山东注册饲料企业有1500多家,万吨以上的企业200多家,其中饲料添加剂和预混合饲料生产企业达550多家。年双班加工能力达1700万吨,90%以上为民营和三资企业。目前,发展中存在的问题是小、多、散。全省万吨以上的企业仅占企业总量的14%。

作为畜牧业基础产业的饲料业的情况可映射出畜牧业的特点,而一个省市的畜牧业的特点则决定了本省畜牧媒体的发展特点。山东是农业大省,又是畜牧大省,其省会济南作为全省的文化政治中心,其媒体的状况基本反映了山东畜牧媒体的特点如何从众多的媒体中选择出一种有效快捷的宣传媒体,对于企业开发山东市场具有明显的促进作用。为此,我对这些媒体做一分析和阐述,以便您能更好的开发山东这个大市场。

众所周知,在各种媒体的宣传效果中,电视是最为迅速和快捷的,其次是报纸,而杂志虽然宣传效应没有前两种媒体快捷,但它的反复阅读性和保存的长久性,深受畜牧界老板们的认可。在山东的电视媒体中,与畜牧业相关的有山东电视台的农科频道。虽然名为农业科学,但其节目却具有都市化的趋势,尤其电视剧节目,其目标人群应该是创新的青年男女或者是居家的主妇。或许,农科频道的长远目标为拉近农村和城市的距离,使农村接受都市的流行。不过,有一点是值得肯定的,农科频道的名牌栏目“乡村季风”的特色是值得称赞和欣赏的。在广播传播方面并没有真正的农业频率,但有些频率完全适合畜牧业的宣传,如山东广播电台的经济频率。在报纸方面,有大众日报社主办的农村大众和山东畜牧办公室主办的齐鲁牧业报。对于这两份报纸,他们之间的对比是各有千秋。论发行,农村大众的发行量远远大于齐鲁牧业报,因为农村大众覆盖整个农业,而齐鲁牧业报仅仅针对于山东的畜牧业;在文章的内容方面,齐鲁牧业报的内容精细化远远大于农村大众;但就对山东畜牧业的而言,齐鲁牧业报的影响力和读者阅读率应该是大于农村大众,毕竟,齐鲁牧业报的权威和定位比较的准确和实用。在网站方面,因为网络的媒体大多和纸制媒体结合在一起,故暂不做分析。我主要从山东的若许家畜牧类杂志方面进行分析阐述,毕竟杂志更适合于畜牧企业提升自己的品牌和形象的宣传。为使进入山东的企业一目了然的了解山东的媒体特点,特列表1。

杂志名称

主办单位

开本

发行对象及个人简评

山东农业

山东省农业厅

32

全省农业养殖朋友;作为老牌杂志,如同报纸,不适合企业的形象宣传,适合部分畜牧产品的推广应用。

科技致富向导

山东省科技厅

小16

实际对象为部分养殖户,内容过于单薄。

山东畜牧兽医

山东畜牧兽医学会

大16

大中专院校师生,畜牧行业的科技工作者(尤其是兽医);常规杂志,适合科技论文的发表。

山东家禽

山东省农科院

大16

山东各省市的种禽养殖场;适合种禽、兽药产品的推广。

山东饲料

山东省饲料监察所

大16

全省各大饲料厂及部分规模养殖场;适合饲料企业品牌的提高,添加剂和饲料机械的产品推广。

现代畜牧

山东省畜牧协会

大16

全省的养殖户;内容正变为信息类刊物,定位不够明确。

中国饲料添加剂

饲料添加剂信息站

大16

全省的饲料添加剂生产商;适合制造添加剂机械的推广,尤其是干燥机械。

中国畜牧工程

山东省农科院

大16

全省的规模养殖场;作为山东家禽的兄弟媒体,适合种畜禽机械的推广

备注:由济南市饲料工业协会主办的汇牧商情和临沂饲料工业协会主办的饲料界以及烟台的齐鲁渔业不在分析之列。

现在,我的案头摆放着近十本畜牧类的山东杂志,从其厚度上看,山东饲料的厚度远远厚于其他的几本。从文章的权威性和前言性看,山东畜牧兽医虽然在这几种杂志中最薄,但其全国中文核心期刊使其身份镀金。随为核心期刊,但稿件的选择上却难以使人苟同。有同行朋友笑称:在炎热的夏季,《山东畜牧兽医》竟然选有冬季如何防治鸡病的稿子。从内容的信息含量和广告的信息量来看,山东饲料的政策决策方面优于其他的几种,而且其广告量远远大于其他杂志。我分析认为:这种现象并不能说明山东饲料已经成为山东的标志性媒体,通过对各杂志的广告客户分析,可以表明来山东开发饲料市场的客户远远大于其他畜牧类行业。添加剂和饲料机械的终端消费者是饲料厂家,而山东饲料的读者恰恰是添加剂和饲料机械的消费者,这样三者的结合使山东饲料的广告多于其他杂志也就不难理解了。至于其他杂志广告量过少的主要原因我想是他们之间的客户类型相互重复,其根本原因在于发行对象的重复性。至于客户如何选择媒体,还得依据其产品和宣传定位合理选择。

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