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牛叉至极的营销手段竟然出现在饲料行业
时间: 2015-08-03 11:18:21 | [<<] [>>]

一般人看来,搞饲料的大都是质朴和低调的。很长一段时间来,饲料营销手段和品牌塑造是正统和本分老实的。品牌塑造无非就是在杂志上做做广告,或者多年来的口碑相传,营销方式无非就是做做经销商的工作,做做养殖场的服务,或者走走公司+养殖户的模式,风平浪静,老实本分。

这两年,电商的风生水起,使得饲料行业也不甘寂寞起来。先是一些先锋型饲料公司和网络媒体的试水,成绩何如?扎根饲料行业的人士应该心知肚明。虽然诸多的大型饲料企业也开始对电商有所涉猎,但大都是雷声大,雨点小,先能撼动大的行业传统模式。

然而,近期,美傲公司的营销模式和品牌塑造的手段却搅的行业一片混乱。720,一篇名为《“正大系”组团搞电商,引发饲料行业地震》的文章在朋友圈刷屏。“正大”、“电商”还组团,诸多热词大大的调动了饲料人的眼球,尤为抢眼的是,三个美女业务员的高调出镜,使得缺少美女的饲料行业骚动起来。25日,美傲公司在上海松江召开新闻发布会,阐释其理念。发布会揭开了美傲的什么面纱,正大的技术,年轻的管理团队,买钢琴的美女跨界买饲料等等使诸多饲料人知道了美傲这么一家新成立的饲料公司。但诸多的疑问让人更为疑惑?明目张胆的借势营销,正大集团会怎么做?发布会仅公布其副董事长,董事长又是哪位?疑惑未解,又有猛料爆出,美傲宣传的博士竟然涉嫌造假。对此,美傲公司的声明让人笑掉大牙,言饲料行业规则,技术总监一职就称之为博士云云,牵强附会,毫无根据。正如广东饲料的庄sir所言,涉猎行业十多年,怎么不知其规则,难道这个规则是美傲自己制定,美傲才成立不到短短一年,竟然能够制定行业规则,厉害至极。为此,诸多媒体对其过激的营销模式开始怀疑,反对,刀诛笔伐。这还不算完,又来了。29日下午,一则大北农老总与“'正大系'老总打口水仗“的微信再一次引爆了整个行业。微信的内容是美傲饲料的“投资人蒋老板“与”大北农姜博士“的对话。但对话内容大多是蒋老板的自言自语,发了一大堆的话,在人家的微信里,并截屏,标准的借势营销手段。但这种手段未免太过,令人大跌眼镜。

我们常说“娱乐无底线”,是对娱乐业的讽刺和嘲弄。当下的美傲的宣传手段,堪比娱乐业的吸引眼球。为了迅速的占领品牌的市场,美傲可谓无所不用其极,傍名牌,找对手,贬同行,晒美女,炫造假,一切的一切使得行业迅速知道了美傲,大大的提升了其知名度,但这种手段却是令人不齿,令行业蒙羞。

加大集团廖方红董事长曾经说过“饲料业是老实人的事业,不能靠忽悠。”相信这话从事饲料行业的朋友大多数认同。饲料业面对的是朴实的农民朋友,农民朋友是朴实、本分的象征,虽有有些小聪明,但大都无伤大雅。美傲公司的借势营销手段却让人怎么看,怎么不顺眼。在当前社会,创业者是值得鼓励和尊敬的。但任何的行业都要有道德的底线,这包括职业道德,商业道德等。而这些所谓的道德,在美傲面前是不值一提的。

当下,“互联网+”大有成国家战略的趋势,电商也开始袭击各个行业。电商缩短了生产商和消费者之间的距离,降低了成本,是值得鼓励的。但如何运作电商,需要行业慢慢探索,时间会证明一切。或许在不久的将来,饲料企业大都有自己的线上销售,但是在线下稳固培育市场的基础上,而非凭借毫无底线的炒作。在饲料行业,养殖户认可的是优质的产品质量和满意的售后服务,而非自吹自擂的品牌战略。

来源:饲料科技与应用作者:石泉涌

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