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蒙牛悄然发布声明:承认存在侵权伊利行为
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蒙牛终于低头了。


国内知名乳品企业内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称蒙牛)正式对外发布官方声明,针对侵权伊利知名商品“QQ星营养果汁酸奶饮品”一案做出回应,承认了其未来星产品在特有包装的装潢上“与伊利公司的产品存在混淆”。

虽然蒙牛正式承认侵权行为,但声明中所称“为显著区分两者并消除影响,蒙牛公司已启用升级换代的新包装,不再使用原包装。” 似乎仍难逃避重就轻之嫌。

乳品行业著名的“双星案”曾经名震一时。伊利在2012年正式推出“QQ星营养果汁酸奶饮品”,凭借独特的迪士尼形象包装和产品口味,成为消费者特别是儿童的新宠,在市场中迅速取得良好的成绩。异军突起的新市场,也成为了众多同行开始追逐的目标。2015年,蒙牛一款名为“未来星营养果汁酸奶饮品”悄然上市,然而却引发巨大争议。

许多人发现,在伊利QQ星的货架上,竟出现了类似的“克隆产品”。新上市的蒙牛未来星,不仅在名称上与伊利QQ星高度雷同,且同样采用了同规格的卡通形象3D立体包装,甚至香蕉和草莓两种口味,也与伊利QQ星“零差别”。后期调查显示,伊利QQ星与蒙牛未来星,在被购买过程中多次被误认为是同一款产品。如此明显的不正当竞争行为,也引起了伊利的注意,并就此正式向法院提出了侵权诉讼。

去年12月20日,海淀区人民法院正式裁定,蒙牛未来星构成对伊利QQ星的不正当竞争,判决其立即停止侵权并赔偿其给伊利造成的巨额经济损失。然后蒙牛不甘于就此败北,继而提出上诉。然而今年2月二审结果出炉,北京知识产权法院正式宣判蒙牛公司的上诉请求不成立,予以驳回,维持原判。

时隔两月之后的4月26日,蒙牛终于正式发布停止侵权声明。但据声明显示,蒙牛仅提及对原有包装进行升级,对于相似的名称、口味、卡通形象等元素,并未给出明确的解释。据内部了解,针对侵权案的判决书中认定“蒙牛在涉案产品的包装上,刻意使用近似的名称、包装、装潢,从而误导消费者,构成不正当竞争的行为。”因此可以间接判断,即使口头承认,未来星的隐性侵权仍有可能持续。

事实上,类似的抄袭案在国内各个行业屡见不鲜。如家居领域,曾听到国内的设计师引以为傲的表示,“我们对原设计做出了变化和升级,就不是抄袭而是创新。”这样的创新不知是否给予中国未来的商业进步一个足够公平的发展环境。实质上,这样的抄袭最终伤害的还是企业自身,毕竟失去诚信、失去信任才是最大的悲哀。

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