饲料市场的全媒体战略梦

饲料市场全媒体是饲料市场网根据媒体的发展现状和趋势提出的新概念，新理念。现阶段，饲料市场全媒体包括：中国饲料市场网、饲料科技与应用杂志、饲料市场微信公众订阅号、头条号、饲料市场微博，全媒体系列包含了传统的饲料媒体（纸媒）、新媒体（微信和微博）以及业已发展为主流行业媒介的网站。

在未来的发展规划中，饲料市场全媒体将以网站为中心，辅以杂志和微信发展点，加以论坛和微博为补充，外延至视频录制、制作，全方位、多角度、多种表现形式展现当下饲料行业的新面貌、饲料企业的发展形势，更好的服务于饲料行业的健康和谐发展。

“全媒体”这个概念在畜牧饲料行业应该鲜有提及，即便是在传媒行业，全媒体的概念在学界、出版界尚有争议，还需要进一步形成一个统一、完整并公认的定义。

全媒体最早是由中文在线的版权总监袁晖先生提出的，顾名思义，就是全部的媒体，亦即所有媒介载体的综合。它是指综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化的展示传播内容，同时通过文字、声像、互联网、无线通讯等传播手段来传输的一种新的传播形态。在现在的形势，我们认为，全媒体应该是传统媒体和新媒体的聚合体，是利用网络、纸媒、手机等渠道进行资源整合和媒体再造的产物。

具体到饲料市场的全媒体战略，就是以中国饲料市场网为中心，以饲料科技与应用杂志和饲料市场微信为两个基本点，以饲料市场论坛和饲料市场微博为有效补充，全方位，多角度，多层面的服务于合作伙伴。

饲料市场网：浓缩行业精华  打造精品资讯

饲料市场网创办于2003年2月，当时，网络刚盛行不久，个人网站大行其道。在好玩和探索学习的驱动下，打算建设一个旨在为饲料行业的企划人员服务的网站。2005年，国家对网站进行管控，要求所有拥有一级域名的网站都要备案，饲料市场网按照托管方要求，实行备案。同年，在线交流类的社区论坛开始盛行。根据时代发展趋势热潮，饲料市场网在2005年12月推出饲料市场论坛，吸引了部分饲料从业人士的关注。2006年，饲料市场网获得农博网组织评选评选“全国农业百强网站”的称号。饲料市场网之所以发展迅捷，得益于那时进入网络媒体的有志人士还不是太多，更是凭借其独特的定位和规划优势。

2006年至2007年，饲料市场网承担了部分政府门户的职能，栏目规划有所调整，但仍然坚持了市场的方面，服务于饲料行业的管理人员，技术人员，营销人员。

2013年底，根据网络发展的迅猛和需要，饲料市场网进行了重新的栏目规划，分为新闻资讯，饲料原料，市场行情，管理智慧，饲料科技，畜禽养殖，政策法规，行业会讯，视频音频等栏目，但饲料市场网一直坚持版面简洁的原则，不走繁琐之路，更新内容仍然坚持浓缩行业的精华，打造精品资讯的原则，选摘有深度性、预测性的文章，以办纸媒的态度办网站。

我们希望，一天内您阅览了饲料市场网的文章，您可以全面的了解这一天整个饲料行业的发展和变化。

有朋友曾经提出饲料市场网过于简单，不够大气的疑问。我们认为，任何形式的媒体，内容为王是不更的事实。随着人们对于视觉要求的越来越高，很多的行业网站广告成堆，花里胡哨，仔细阅读其有效内容更新量，甚微而少。饲料市场网虽然简洁，但内容精良，篇篇经过编辑们的审阅，具有很强的可读性，有这些，就足够了。当然，我们也曾考虑改版成宽屏，页面繁花似锦的状况，但很快就被否决，还是走可读性强之路吧。

以下是当时创办者对饲料市场网的规划文章，成文于2005年。现在读来，仍然不失为饲料市场网的办网指导纲领。

随着网络科技的飞速发展和日益普及，全球正逐步进入信息化的、网络化的时代。在我国，网络媒体正成为继报刊，广播，电视之后的第四类媒介。在市场经济下，网络媒体的发展趋势也和所有商品经济下企业发展的趋势一样，向规模化和精细化方向发展。由此，作为向精细化发展的行业网络媒体在农业经济的发展中，出现了几大名牌网站。所谓的名牌，即在消费者中享有较高乃至很高的信任度、美誉度、知名度的品牌。有的学者提出了名牌的几个构成因素：（1）具有高质量的产品和高质量的服务；（2）形成一定的经济规模，获得足够的规模效益；（3）应用现代高水平的科学技术和具有自我创新能力；（4）实现现代企业制度和管理；（5）具有现代品牌意识和进行恰当的品牌经营；（6）具有自己独特的企业文化。饲料市场网是最近崛起饲料行业的门户网站，其以年轻、先锋、灵活、深度的视角引导饲料工业的健康发展，在短短几个月的时间便取得了十分客观得浏览量和知名度，得到了众多农业专业人士得关注和赞赏。饲料市场网之所以取得了如此好得成功，取决于着重抓好以下几方面的工作。

精确的市场定位

创建网站品牌，必须首先认清网站在市场的最佳位置。这里所说的网站的市场定位是指网站在“大市场”中的读者、广告商、同行竞争者以及自身的资源、人才、资金等诸多因素确定所办网站在目前和今后市场中所处的位置、市场占有率、市场前景分析等的一种方法、其目的是找准网站市场的盲点和薄弱环节，快速占领网站市场，吸引更多的广告商，从而实现社会效益和经济效益的最大化。网站的市场定位要以深入市场调研为基础，它包含许多方面的内容，入读者定位、内容定位、风格定位、营销定位等等，而读者定位又是重中之重的工作。对读者进行细分，寻找到适合自己网站的目标读者群，从而针对性的开发潜在市场，编辑切合实际的网站内容。

饲料市场网主要关注饲料法规的公布修订，饲料原料的分析预测，畜牧市场的新闻报道，饲料及动物营养的研究成果和科研发展趋势，以及先进的管理策划理念等等。其办网的宗旨是让饲料从业者了解掌握饲料工业发展的前沿动态，紧跟市场步伐和科技发展趋势。[饲料]原料市场栏目主要报道饲料原料市场的滚动动态，满足饲料原料采购者的信息需求，它的内容定位于饲料大宗原料的整体发展趋势的分析预测，以前瞻性的目光报道原料价格的动态变化，着重于豆粕和玉米两大原料的动态观察分析。为此本站提出了“向深度发展，向旗帜靠拢”的口号。[畜牧]市场观察栏目主要报道与饲料相关的畜牧科技信息，从饲料市场的视角审视畜牧业的发展，为饲料从业者提供饲料终端消费的分析预测。[科技]饲料饲养栏目的内容定位为全球饲料最新最前沿的科技成果和信息，读者、作者定位为我国动物营养专家和饲料企业的技术科研人员，该栏目把自己置身于知识创新、知识推广、知识应用的中心环节。[指导]政策法规、[销售]经营管理、[媒体]策划指南的读者定位为饲料从业者的管理人员、销售人员、企划人员。内容定位为我国最新公布修订的畜牧法律法规、行政通知，全球最为前沿、先锋的管理经营理念以及先进的策划视角。为此我们提出了服务饲料，融通市场，搭建饲料工业健康发展桥梁的目的。

个性鲜明，风格独立

在饲料市场网的筹办阶段，我们不仅在调查研究的基础上制定了网站的年度计划、目标和发展战略，而且精心策划了网站的总体设计、制定和优选方案，以严谨、求实、先锋的办站风格优化材料、组织优秀稿件。在网站名称的选择上，我们曾经讨论过饲料企划指南、中国饲料市场网等各种名称，但它们都不如饲料市场网从直观上反映它的独特市场定位和特别的读者定位。饲料市场网很容易使读者从网站名字的外在特征，形成想象和感性的认知，强化了网站的品牌的影响力。当今社会正逐步由信息供给不足向相对过剩转移，而面对大量的爆炸性信息，网站信息虽然由有时效性能高的优势，但很难满足人们对“深度信息”的需求。饲料市场网的“向深度发展”，便从内容的深度着手，挖掘隐藏在表层现象背后的规律。这主要体现在办站具体细上就是注重专题的策划，选题的优化以及对稿件的加工上。

为了饲料市场网进一步增加网站在读者中的认知度和形成更好的凝聚力，本站推出了标志认知先锋特有方式。此三个字母分别为：china  feed  market  （缩略为CFM），这三个名词的意思为：中国饲料市场。

坚持先锋的创新意识，走市场化道路

科技网站是对科技创新信息的记载和传递，创新意识对科技网站质量的提高至关重要。现阶段，网络信息资源空前丰富，网络使信息获取更方便、快捷，但因信息流动量太大导致信息过载，而对来源不同，取向不一的大量无序信息，人们往往难以辨别和取舍，网络化带来信息来源和传播手段的多元化，但也使信息的可靠度下降。面对浩繁的市场信息，我们必须认真分析，去粗取精，辨伪取真，充分发挥网站编辑能动性。

先锋，是永远在路上的。先锋就是编辑利用个人所掌握的科学知识和丰富的阅历对文章进行取舍和对行业进行客观的分析把握，从而以前瞻性的目光引导饲料工业的健康发展。先锋和创新是相辅相成的，是在思维深处摒弃墨守成规的传统观念，它依赖于对行业的准确理解和对网站历史使命的准确把握，体现在办站理念之中。饲料市场网作为一种信息的传播工具，它的先锋创新不同于以科学技术伪基础的技术创新，而是在发挥传播作用上的创新，它的旗帜作用便是对传播创新的开拓发展。网站的作用之一就是发展国民经济，作为传播信息的饲料市场网，其创新点主要放在了使创新技术更快的促进生产关系的调整，从而促进生产力的发展。

饲料科技与应用：饲料科技创新  饲养实用指南

“现在行业纸媒太多了”，“现在纸媒越来越得不到行业人士的青睐”，“现在还有几个人在读纸媒”等一系列的论断常常引起我们的思考。我们在第四期的卷首语中明确提到，纸媒在饲料行业仍然有一定的市场，尤其是杂志，以其感染力、说明性、针对性强，影响持久等特点仍然在畜牧饲料的宣传中具有重要的地位。

饲料科技与应用的针对阅读者是从事饲料行业的有关人员、规模化的畜禽养殖场老板，根据这个定位，我们提出了饲料科技创新、饲养实用指南的办刊宗旨，突出“新闻纵深化  信息丰富化  技术前沿化”办刊特点，打造“综合性、前瞻性、专业性、实用性”品质，同时结合饲料市场网已有的品牌，将内容分为饲料市场、饲料科技、饲料应用三大版块。我们的设想是，饲料市场的编辑原则主要服务饲料行业的管理决策人员、饲料科技主要服务饲料技术人员、饲料应用主要针对饲料的消费终端，规模养殖场或养殖户。基于此，饲料市场开设新闻资讯、新闻视点、饲料市场、饲料原料、高端访谈、政策解读、经营管理、智慧人生等栏目；饲料科技开设专论综述、动物营养、饲料添加剂、饲养试验、资源开发等栏目；饲料应用开设饲料广角、规模养猪、禽业科技、牛羊养殖等栏目。

饲料行业对于杂志的认识已经成熟，内容的孰优孰劣，编排的精美与否，传阅率的高低，保存价值的长短，读者自有公论。忽然想到领导的话：“杂志一定要精良，不要印刷出来就成了废纸，那简直就是在浪费，要体现他固有的价值。”

我们希望，饲料科技与应用能够成为一本聚焦我国饲料行业权威资讯、前沿科技、最新实用技术的高品质科普、市场类杂志。

饲料市场微信：先锋创新  迅捷有料

作为自媒体时代的信息传播平台，微信自诞生以来一路高歌，发展可谓风生水起。尤其进入2014年以来，微信更是成为了传播新宠。微信的风生水起，订阅号的遍地开花，象征着新媒体传播生态的新革命。从博客到微博，从微博再到微信，因为智能手机和无线移动网络的普及，通过手机端口将信息和服务最近距离送达客户的，还是微信。

我们认为，微信订阅号这种新媒体传播形式，是时代发展的大势所趋。时下，无论是饲料行业还是养殖行业，人手一部手机已是不争的事实，碎片化的阅读方式也日趋为人们所接收和习惯。微信的传播，无论是从形式是还是速度上都远远优势于纸媒。

2013年底，我们创办了饲料市场微信，基本保持每日编发一条行业重磅新闻，一条精品资讯，两条饲料原料的价格走势预测分析，两条畜牧养殖行情的总结预测，一条饲料科技或企业管理或行业精英人物访谈，内容基本涵盖了饲料行业本身，前端的原料供应变化、终端的养殖行情发展变化。

我们秉承，行业的东西，我们专业的原则，不仅关注行业本身，亦关注饲料行业的两头，努力做到先锋创新，迅捷有料的特点。精良的内容吸引众多行业人士的关注，据不完全统计，饲料市场微信在饲料行业内关注度居于行业微信前列。

饲料市场论坛和微博：有效补充

论坛和微博极大的增加了与读者互动性，我们将交流性强的文章发布于论坛，将即时的短小精悍的新闻消息发布于微博，极大的补充完整了饲料市场全媒体的概念。由于论坛中间有所关闭整顿和微博开通的时间短，现在还处于劣势状态，但他们使得饲料市场全媒体完整，使得饲料市场称得上媒体群。

对于微博和微信的认识，我们认为，微博就相当于传统媒体中的报纸，及时快捷简短的发布行业的新闻，微信呢，相当于传统媒体的杂志，专注于优质的深度稿件。我们的行业呢，需要的是杂志方面的深度和专题，毕竟，饲料行业的新闻，不是特别的丰盛。

向深度发展

当今社会正逐步由信息供给不足向相对过剩转移，而面对大量的爆炸性信息，网站信息虽然由有时效性能高的优势，但很难满足人们对“深度信息”的需求。饲料市场全媒体的“向深度发展”，便从内容的深度着手，挖掘隐藏在表层现象背后的规律。这主要体现在具体细上就是注重专题的策划，选题的优化以及对稿件的加工上。

当下，每个行业人士都需要优秀的编辑梳理每天或者每月的有价值的信息资讯，以多种形势提供给大家，这或许是我们要做的，更是我们要做好的。

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