行业洗牌 几家欢笑

时下，行业洗牌、行业转型一浪高过一浪；行业为什么洗牌，如何转型却是众说纷纭，整个饲料行业的声音颇有春秋战国时期的百家争鸣，各说各理的景象。

这个夏天，饲料市场（www.chinafeedm.com）记者在走访山东部分饲料企业以及参加行业的会议分析认为，所谓的行业洗牌，无非是在国家对于饲料生产企业的门槛提升、新的营销方式的冲击以及H7N9对肉鸡行业冲击和猪肉价格波动明显的背景下饲料企业自身的反思和阵痛。

7月1日后，新的饲料质量安全管理规范实施，从原料采购管理、生产过程控制、产品质量控制、产品贮存和运输、产品的投诉和召回以及企业的人员培训、卫生和记录管理等详细的作了规定，这些详细的规定对于规范化的饲料生产企业只能使其更加规范，但对于作坊式的小型饲料生产企业却使其不得不投入资金和人力重新规范。

农业部修订的饲料标签，同样也于7月1日实施。不要小看了这标签，饲料市场（www.chinafeedm.com）记者了解到，新版《饲料标签》在旧版的基础上作了进一步的充实和完善，主要技术内容差异多达15项，在适用范围、标示的基本内容和要求方面均有修订。主要集中在规范和明确了饲料、饲料原料的标签概念、组成要求以及进口饲料相关标识的规定。就行业集中度来看，目前国内饲料企业仍以小型企业为主，饲料标签新国标加大对小型饲料企业的考验，将增大小型饲料企业的运营成本。新国标中增加了饲料、饲料原料、饲料添加剂等术语的定义使得饲料原料种类更加清晰，防止饲料企业混淆饲料原料概念，以次充好的现象。对饲料生产原料把控更加严格，有利于市场优胜劣汰。

《饲料中左炔诺孕酮的测定高效液相色谱法》等七项标准经专家审定通过，农业部审查批准，发布为中华人民共和国国家标准，自2014年7月1日起实施。七项标准的实施，可以对饲料生产过程中药物添加实行标准化监控，有效减少和控制饲料中兽药滥用现象，规避兽药残留。这使得饲料检测部门加大了饲料安全的监测力度，使得饲料安全进一步得到了保证。《进口饲料和饲料添加剂登记管理办法》也于7月1日起施行，新《办法》对境外饲料和饲料添加剂产品进口中国作出了明确规范，解决长年来因不合格进口产品引发的纠纷。使得原料类产品可以溯源，可控。政策方面的变化使得小型饲料生产企业不得不进一步规范，从硬件设备等方面增加投入，被动的提升企业的门槛，所以饲料企业的转型升级迫不可待。

进入2014年，电子商务在行业内风生水起，电子商务使得饲料的利润大白于天下，尤其预混料的利润引起了行业乃至非行业人士的热议，大型饲料生产企业也开始关注到电商对于行业的冲击，开始有计划的试水，当然，现在电商已经部分中小型饲料生产企业的主要营销方式，传统的营销方式何去何从？成熟的饲料营销模式如何引进电商，是所有饲料生产企业不得不考虑的一个问题，企业的转型迫在眉睫。

去年，畜牧行业的不景气一直在影响饲料行业，H7N9的影响是持久的，在肉鸡行业，很多的企业是一条龙生产企业，自产饲料，像民和、益生等，种鸡的低迷直接使其饲料产量直线下降。今年上半年的猪价，一直在波动中令人争议，猪场一直处于亏损之中。饲料市场（www.chinafeedm.com）记者了解到，很多的生产预混料的中小型饲料生产企业大都通过赊销给猪场的方式进行竞争白热化的营销模式，猪场的亏损直接导致饲料行业的不景气。中小型饲料生产企业如何摆脱畜牧行业的变化莫测，健康营销也是企业不得不面对的一个问题。

纵观上半年，我们都在谈论行业洗牌，行业规范。行业洗牌，几家欢乐几家愁？采访中，山东省畜牧兽医局饲料处管理人员告诉记者，下一步，大型饲料企业好过多了，小型饲料企业或许困难重重。