纸质媒体 日薄西山

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发表时间:2018-05-05 23:42

 向自我标榜高大的纸质媒体亦进行了劈头盖脸的拳打脚踢,使纸质媒体不得不放低身段,重新规划发展的方向和前景。具体到畜牧饲料行业媒体,纸质媒体的现状也是金玉其外,败絮其中。


过去的一年,智能手机的普及以及信息的爆炸式发展,使得信息的供求市场成为供大于求,人们对于信息的选择不再仅限于纸媒,尤其微信公众平台的迅猛发展,使得人们对于纸媒懒于过目,懒于关注,更谈不上订阅报刊。

根据饲料市场网的网络和线下调查,人们对于畜牧饲料类信息的获得渠道分别为:网站、微信、期刊、会议,而且网站和微信的渠道占有比例远远大于纸质媒体。这说明,数字时代的媒体传播已经到来,纸媒在新媒体的冲击下,只有偷偷哭泣。

众所周知,纸质媒体一向以来是两条腿走路,内容的精良促进发行的广泛,发行量大使得广告商舍得投入广告。但现在的现状是,但一个发行量,就是的纸质媒体汗颜。以前,纸媒大佬动辄几万甚至几十万的发行量使其在广告经营中底气十足,现在呢?姑且不谈其有多么多的发行量,单说其有效读者。纸媒印刷的数量和其有效读者是不成正比例的。譬如,我印刷了三万份期刊,业已从邮局邮发,但邮局的投递率是多少?各位看官或许有所不知,某国家级刊物曾因为邮局投递率低找到邮政局,最后邮局通过溯源,发现问题在最后的投递员身上,投递员大都是聘任制,怎么处罚他,我不知道,但最后邮局给其答复是确保投递率保持在90%左右。就算邮局的投递率有了保障,但又有多少人读纸媒呢?当下,人们都在浮躁的生活,社会步入了快节奏的生活,安静下来读书的人有多少?这个我们没有调查,但据我们记者在采访过程中了解到,最终的数据应该不是很理想。工作中的人们,大多数的时间都用在了做管理,找业务,谋发展上了。认认真真读完一本纸媒的人,越来越少,倒是随便翻翻的大有人在。在某饲料企业,笔者发现了众多没有开封的杂志,也就是,你邮寄去什么样,还是什么样,最后,直接进入了废品收购站。真是应了以为资深报人的话,一定要做有价值的新闻,否则,印刷出来就是废纸。发行如此,那广告呢?。

想当年,信息闭塞,人们对于信息的流通仅限于少有几份报刊,获得新鲜资讯的渠道就那些,所以对于其刊登的广告信息无比饥渴;同时由于纸媒的权威性比较高,刊登的广告可信度较高,产品品质较好,所以,在纸媒上刊登广告是其销售大开的一个鲜有捷径。现在呢?有钱就能上广告,使得其权威性大打折扣,人们寻找采购的渠道也不再仅限于杂志,而是更多的依赖于网络。大数据,云时代,使得搜索比从纸媒上找寻商机优越几百倍。所以,纸媒的广告效果亦非先前所能比较。但有一方面是其他所不能替代的,就是品牌的塑造,现在的纸媒广告,大多是塑造品牌和形象的不二之选。

纸质媒体的现状就是日薄西山,那么广告主如何选择广告投入呢?这就引出了我们所要表述的全媒体。传统媒体要和新媒体结合,共同为客户打造品牌塑造和精准营销的模式,融合,发展,全方位,多渠道发展广告业。

不可否认,无论是以报纸、收音机、电视、杂志为代表的传统媒体,还是以互联网1.0时代的新媒体,媒体运作方式并未有丝毫改变,由专业人群生产内容,供用户消费,这就是媒体的DNA,以前未变,之后也不会改变。一切媒体传播的本质在于内容的优劣,从互联网1.0时代的门户网站,到以微博微信为代表的社会化媒体,更加优良的媒介和工具的进化,使得优秀内容更易生产和传播,,大大提高了内容的生产效率。

当然,具体到畜牧饲料行业,由于其新闻资讯的贫乏和科技类期刊的众多,加之从事畜牧饲料行业的人员相对封闭和固定,畜牧饲料类广告商先对电视、电台、报纸等媒介有所涉及,之于传统媒体,投入最多的就是期刊杂志。畜牧饲料类期刊大多以科技期刊的面目出现,内容主要涉及动物营养以及兽医科技的最新科研成果,但其文章的质量又非高校学报类期刊所能比及,所以,当下,大多数畜牧饲料类期刊的订阅量不敢高估,要想提高媒体影响力,只有采用免费赠阅的形式。

免费赠阅是把双刃剑,做不好就是赔了夫人又折兵。首先要求你的刊物内容精良,要有足够的可读性,哪怕读者对于你其中的一篇文章感觉受益,也就足够了,就怕弄的内容鸡肋,读之无味,弃之可惜。所以,期刊还得专业人士办,有熟悉媒体运作的专业编辑编纂,单纯的科普类期刊恐怕再次路上行走不远,这也是我们杂志在加大饲料市场版块的初衷。曾拜访行业著名专家,谈及行业这几年的新科技创新,他说,我们这个行业的研究差不多已经很是成熟,有的只是在固有科技在实践中的应用。话到这,不说也罢。

媒体的真正价值不是广告量的多少,而是内容的精良。新媒体一是创造了与消费者沟通互动的管道,把大众媒介的内容做再次传播,二是提供了平台,消费者可以自己产出及发布自制内容。

传统媒体只有与新媒体融合,走全媒体之路,做精传统媒体的内容,为企业塑造高大上的品牌形象,利用自己的新媒体优势,为企业进行精准营销,才能吸引广告商的青睐。

过去的一年,电商发展迅猛,无论是传统的销售业还是我们的畜牧饲料行业,电商可谓风生水起。为什么忽然谈到电商呢?电商不仅改变了销售模式,更是颠覆了品牌传播的常规模式,电商使得品牌识别度削弱,性价比为王。

以往消费者的购买渠道相对单一,实体店和业务推销不二选择,消费决策路径也比较清晰,但是电子商务的蓬勃发展,人们的购买行为变得非常多渠道。线上线下、搜索与购买交叉进行,实体店、网店、移动端的微店,都是购物的场所。多渠道购买者的出现和在数量上的增长,从根本上导致品牌影响力的下降。所以说电商的发展使得企业的品牌塑造意愿大大降低,也从一定程度上加速了纸媒的没落。

2015年,我们饲料市场全媒体在办好饲料科技与应用杂志的基础上,进一步加快新媒体的建设,推动门户网站饲料市场网、新媒体饲料市场微信与杂志的融合,全方位,多渠道,服务于合作伙伴。具体就是,通过饲料科技与应用杂志塑造好合作伙伴的品牌,通过网站和微信公众平台推广好合作伙伴的产品,把全媒体的概念在畜牧饲料行业做实,做大,做强。

作者:耿桂栩 来源:《饲料科技与应用》2015年第1期专栏观察

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